Конференции «Формула BTL» вот уже четвертый год сопровождают Национальную BTL-Премию «Золотой PROпеллер» и являются его научно-практической составляющей. В прошлом году 12 мая провели Четвертую ежегодную конференцию «Формула BTL».

Секция: «Формула BTL»

Традиционно составной частью конференции стала защита проектов-финалистов Национальной премии в сфере BTL-решений «Золотой PROпеллер». В жюри конкурса входят руководители ведущих BTL-агентств Украины, маркетинг-директора компаний, которые проводят наиболее активную BTL-политику на отечественном рынке, а также другие специалисты этой отрасли из Украины и России.

Кроме того, в рамках конференции состоялась презентация шорт-листа финалистов аналогичного российского BTL-конкурса «Серебряный Меркурий-2005». С лекцией о состоянии и тенденциях российского рынка BTL-услуг выступила Ирина Васенина, президент Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), генеральный директор агентства TMA-Draft и вице-президент по маркетинговым услугам ADV Group.

Секция: «Технологии трейд-маркетинга»

В рамках секции «Технологии трейд-маркетинга» состоялся Круглый стол «Розничные сети-Клиенты-BTL-агентства: оппоненты или партнеры?» с участием ведущих BTL-агентств, а также розничных сетей и торговых центров. Также прозвучали доклады об инструментах трейд-маркетинга, целевых медиа и специфике продвижения торговых марок в сегментах HoReCa, Fast Food и Retail.

В Круглом столе приняли участие: Иветта Деликатная, председатель Украинского BTL-Клуба, директор агентства Talan Proximity, Сергей Боровской, управляющий партнер агентства VIP-Media, Максим Шульженко, руководитель отдела нового бизнеса РА Saatchi & Saatchi, Андрей Максимов, генеральный директор агентства Prospects Ukraine, Виталий Муж, менеджер по стратегическому планированию и новому бизнесу компании Arc Ukraine, Ирина Касьянова, генеральный директор New Point Marketing Ukraine, Елена Касьяненко, директор BTL-департамента РА Euro RSCG Kiev, Андрей Азаров, трейд-маркетинг менеджер по ключевым клиентам SunInterbrew, Иван Третьяков, маркетинг директор сети супермаркетов «Еко Маркет», Елена Реент, руководитель отдела маркетинга компании «Фокстрот. Техника для Дома», Алексей Остапченко, директор по маркетингу компании АВК, Оксана Белоцерковская, начальник отдела маркетинга и рекламы компании Nemiroff media и другие.

Участники конференции обсудили последние тенденции в области трейд-маркетинга, а также проблемы, возникающие во взаимоотношениях между розничными сетями, производителями и BTL-агентствами.

Дополнительная информация

Докладчики конференции
Программа конференции