Оксана Белоцерковская, начальник отдела маркетинга и рекламы компании Nemiroff media, председатель жюри

Я хотела бы отметить преимущество представленных на соискание BTL-Премии «Золотой PROпеллер» наших проектов перед российскими. Неудивительно, что отечественные агентства добились таких успехов на «Серебряном Меркурии».

Кроме того, радует не только уровень креатива, но и исполнения проектов. Победитель номинации «За лучшее исполнение» — проект «Прилуки особливi» (РА Оgilvy) выполнен безукоризненно, в нем все продумано до мельчайших подробностей. Радует и высокий средний уровень работ — зачастую жюри было сложно определить лидера, поэтому границы между первым и вторым местом в ряде номинаций весьма условны.

С другой стороны, уровень маркетингового образования отечественных клиентов пока, мягко говоря, оставляет желать лучшего. Поводом для оптимизма является изменение этой ситуации к лучшему в течение последних года-двух. Без четкой постановки перед агентством задачи едва ли можно рассчитывать на хороший результат, и это — прерогатива маркетинговых отделов компаний-заказчиков. Профессионализм их специалистов, четкое понимание маркетинговых задач позволяют агентствам искать, а главное, находить наиболее креативные и оптимальные решения.

Елена Реент, начальник отдела маркетинговых коммуникаций компании «Фокстрот. Техника для дома»

Конкурс «Золотой PROпеллер интересен не только церемонией награждения победителей, но и семинарской программой. Мне очень понравились темы выступлений докладчиков конференции «Формула BTL» с акцентом на практические примеры разработок и проведения локальных маркетинговых кампаний. Кроме того, было полезно услышать московских коллег, узнать о тенденциях и проблемах российского BTL рынка.

Павел Шевчук, заместитель начальника отдела маркетинга ЗАО «Оболонь»

Однозначно, такие мероприятия очень полезны. Как клиент, я извлек для себя массу положительных моментов, хотя, не скрою, впечатления противоречивые. Защищая проекты, агентства часто ставили себе в заслугу сжатые сроки их реализации. Дескать, смотрите как всего за три дня, которые у нас были на то, чтобы запустить эту акцию, мы такое напридумывали. Постойте, но неужели это главное достоинство этого проекта?

На высоте были работы в номинации «Событийный маркетинг». С другой стороны, когда агентство заявляет: «Бюджет акции был не очень большим — порядка $200 тыс. на 6 вечеринок», у меня возникает логичный вопрос: насколько разумно были потрачены эти деньги? Ведь, имея на руках такой бюджет, можно было провести крепкую национальную программу, по крайней мере, в городах-миллионниках…

82% американских телезрителей блокируют ТВ рекламу с помощью новых устройств ТиВо, в тех же Штатах в 2004г. впервые за всю историю существования телевидения доходы от подписки абонентов на просмотр ТВ каналов превысили доходы от рекламы. Значит ли это, что традиционная реклама умирает и что завтра Каннские Львы достанутся не создателям креативных роликов, а специалистам по Product Placement или Директ Маркетингу?

Специалисты в области коммуникаций должны быть готовы к переменам.

О том, как создавать рекламу нового поколения, где лежит та линия между ATL и BTL, которую никто так и не смог найти, как создавать креативные идеи для коммуникационных каналов будущего (в частности, директ маркетинга), какую роль в креативной стратегии занимает эмоциональная составляющая расскажет гуру директ маркетинга, креативный и управляющий директор агентства Palla, Koblinger Proximity Австрия, Председатель жюри Cannes Direct Lion Awards 2005 Фред Коблингер в своей лекции «Креативный беспорядок»

Актуальную тему продолжит представитель сети Proximity в Украине, директор Relationship Marketing агентства Talan Proximity Ukraine Иветта Деликатная. Горячие факты цифровой революции в мире коммуникации, лучшие мировые примеры новых способов рекламы в цифровых СМИ, представление концепции «внедрения в содержание» — все это в докладе «Инновации управляют процессом».

Оба выступления представителей сети Proximity состоятся в рамках 6-го Киевского Международного Фестиваля Рекламы в Доме Кино 1 июня в 14.30 и 15.45 соответственно.

Вход на обе лекции — по условиям Фестиваля. Подробности — на сайте www.adfestival.com.ua

Директ маркетинг не ограничивается использованием секретных техник завоевания умов потребителей. ДМ — это первоклассные креативные идеи, позволяющие проявить эмоции идущие из самого сердца потребителя.
Фред Коблингер

1 июня в рамках специальной семинарской программы на 6 Киевском Международном Фестивале Рекламы выступит гуру директ маркетинга Фред Коблингер, креативный директор агентства Palla, Koblinger Proximity (Австрия).

Фреда Коблингера справедливо считают гуру директ маркетинга — в этом году он Президент жюри Cannes Direct Lion Awards. Также он неоднократно был членом жюри многих отраслевых конкурсов, в том числе дважды в Каннах. Г-н Коблингер регулярно выступает с докладами на Европейских конгрессах по маркетингу и рекламе.

С начала 80-х Фред Коблингер работает в рекламе. В 90-х он открыл собственное агентство, которое в 2000г. присоединилось к всемирной сети Proximity и было переименовано в Palla, Koblinger Proximity. Это агентство считается лучшим в Австрии и входит в TOP-15 в Европе. Оно получило много престижных наград, среди которых более 10 Echo Awards, 4 Cannes Direct Lions. Уже пятый год подряд Palla, Koblinger Proximity получает звание Агентство Года по результатам Austrian DM Awards.

Г-на Фреда Коблингера с полной уверенность можно назвать пионером в области директ маркетинга в Австрии. Именно поэтому, а также благодаря большому успеху его агентства, в 2004 г. он был приглашен в Зал Славы Австрийской Ассоциации по директ маркетингу.

Иветта Деликатная, председатель Украинского BTL-Клуба, генеральный директор PR&BTL-агентства Talan Proximity

— Третий год Национальной BTL-Премии «Золотой PROпеллер» традиционно для таких мероприятий показал качественный скачок. Мы увидели это по количеству как проектов-участников, так и участников конференции. Отрадно, что среди лиц руководителей агентств мы могли, наконец, лицезреть и представителей клиентских компаний. Это демонстрирует интерес к главному событию отрасли не только со стороны сервис-бизнеса, но и со стороны заказчиков.

Наиболее интересной мне показалась часть конференции, в рамках которой состоялась защита работ. Это формат, который традиционно дает возможность получить представление о потенциале ведущих агентств рынка, их способностях. Несколько открытий можно было сделать и в лекционной части. Особенно получились, на мой взгляд, Церемония и вечерняя программа.

Хотя совсем «звездных» кампаний, таких чтоб «дух захватило», в этом году было немного, важен средний уровень конкурса. В целом мы увидели много добротных, правильных проектов. Лично я болела за Ogilvy и считаю, что их проекты были высокопрофессиональны и показательны. Искренне рада за белорусов!

Ирина Васенина, Президент Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), генеральный директор агентства TMA-Draft и вице-президент по маркетинговым услугам ADV Group

— Конкурс «Золотой PROпеллер» предоставляет уникальную возможность посмотреть лучшие кейсы на рынке, почерпнуть новые идеи, обменяться опытом. Мне было крайне интересно посмотреть на украинский рынок маркетинговых услуг через призму представленных на конкурс работ. Учитывая тот факт, что наиболее солидные агентства Украины — лидеры индустрии подали самые успешные работы, выполненные за год, конкурс вполне релевантно отражает сложившуюся на рынке ситуацию.

Кроме того, хочу отметить высокий уровень креатива украинских проектов. В этом году на аналогичном российском конкурсе «Серебряный Меркурий» жюри уделяло наибольшое внимание именно креативному аспекту работ. Я очень рада, что впервые конкурс «Золотой PROпеллер» открыл двери для российских агентств. Надеюсь, с каждым годом количество российских роектов, подаваемых на этот конкурс, будет увеличиваться.

Павел Дедков, креативный директор Студии спецпроектов PR-квадрат (Минск), обладатель Гран-При «Золотого PROпеллера-2005»

— Участие в таких конкурсах, как «Золотой пропеллер» и «Серебряный Меркурий», прежде всего, позволяет прочувствовать, что BTL — это не какие-то три эфемерные буквы из западного журнала, а реальная сложившаяся индустрия, со своей историей, инфраструктурой и даже сленгом. Как говорится: «о птичках поет птицелов, о рыбках поет рыболов… а на BTL-форумах все поют о DM, TP, SP, EM, POS… и прекрасно понимают друг друга. Особо хотелось поблагодарить организаторов, которым удается в одном событии совместить приятное с полезным, устраивая во время конкурса ещё и BTL-конференции.

Наша компания еще молодая и мы впервые решили принять участие в BTL-конкурсах. Поскольку в родной Беларуси таковых (пока) не проводится, мы обратили свой взор сначала на Россию, потом на Украину. Для начала, мы послали всего 1 проект, и так получилось, что именно его признали лучшим. На наш взгляд, эта акция подкупает своей искренней душевностью и добротой и мы счастливы, что мы смогли этим поделиться, и с многочисленными участниками акциями, и с членами жюри. Мы просто совместили настоящие человеческие эмоции с современными технологиями, добавили немного новогоднего волшебства … и все желания сбылись.

Как правило, по завершении профессиональных конкурсов их онлайн-ресурсы ожидает забвение. По крайней мере, на один год: до следующего мероприятия. Но — это в том случае, если организаторы не смогли продемонстрировать их полезность.

Редакция журнала BTL-Report, не ограничившись публикацией Рейтинга BTL-агентств, намерена КАЖДЫЙ ДЕНЬ, начиная с 17 мая, публиковать на сайте материалы, актуальные для профессионального BTL-комьюнити.

Наши анонсы:
17 мая — I часть фотогаллереи с Церемонии награждения + тезисы состоявшегося Круглого стола ««Розничные сети-Клиенты-BTL-агентства: оппоненты или партнеры?»
18 мая — II часть фотогаллереи с Церемонии награждения
19 мая — III часть фотогаллереи + доклады Елены Ким и Ирины Васениной.
20 мая — … (заходите и проверьте!)

12 мая на торжественной церемонии в Украинском Доме были продемонстрированы лучшие BTL-проекты сезона 2004-2005 года. Кроме того, подведя итоги Третьей Национальной BTL-Премии «Золотой PROпеллер-2005», журнал BTL-Report назвал BTL-Агентство года.

В этом году на конкурс было подано в полтора раза больше проектов, чем в прошлом (60:40), а, кроме того, он вышел за рамки национального. «В PROпеллере-2005 помимо отечественных агентств, приняли участие несколько российских, а также белорусское агентство, которое стало настоящей сенсацией конкурса, — рассказывает Ростислав Касьяненко, директор Национальной BTL-Премии. — До этого минский „PR-квадрат“ уже получил в Москве два „Серебрянных Меркурия“ (высшая награда одноименного российского BTL-конкурса), в т. ч. один — в номинации „Кампания года“. У нас они повторили этот результат, что лишний раз доказывает: хорошая работа сама проложит себе дорогу к наградам, вне зависимости от того, кто сидит в жюри, и где проходит конкурс».

Чтобы привлечь российских участников, организаторы «PROпеллера» согласовали в этом году номинации и правила участия с аналогичным московским конкурсом «Серебрянный Меркурий», приведя их к общему знаменателю. Это сработало. Впрочем, по словам Р. Касьяненко, в следующем году список номинаций придется корректировать: некоторые из них для Украины просто «не дозрели». Например, категории «Лучшая программа по повышению объема продаж бренда» и «Лучшая кампания в области business-to-business» в шорт-листе были представлены всего одной работой. Зато в номинации «Лучшая кампания в области событийного маркетинга» было так тесно, что из нее пришлось выделить субкатегорию «Лучшая организация корпоративного праздника».

Однако самой положительной тенденцией этого года дирекция конкурса считает участие в нем клиентов. Эта возможность, по словам Иветты Деликатной, председателя Украинского BTL-Клуба, была предусмотрена правилами «Золотого PROпеллера» изначально. «В конкурсе участвуют как BTL-агентства, так и непосредственно клиенты, которые организуют и проводят BTL-акции своими силами. И если киевский офис Сheil Communications можно назвать клиентом с большой натяжкой (Сheil — внутреннее агентство компании Samsung), то отдел маркетинга „Оболони“ — самый что ни на есть прямой клиент, настоящий отечественный производитель. Жюри, к слову, оценило его проект достаточно высоко. Есть основания считать, что опыту „Оболони“ в будущем последуют и другие компании».

Рейтинг отечественных BTL-агентств по итогам Национальной премии «Золотой PROпеллер».

Издательство «Окна РОСТА» (группа компаний Ekonomist AG) и редакция журнала BTL-Report 12 мая провели Четвертую ежегодную конференцию «Формула BTL». Как и год назад, составной частью конференции стала защита проектов-финалистов Национальной премии в сфере BTL-решений «Золотой PROпеллер».

Читать дальше...

Церемонию награждения победителей Национальной BTL-Премии «Золотой PROпеллер-2005» будет вести Андрей Доманский, ведущий программы «Подъем».

Имя ведущей организаторы пока держат в тайне, однако уже известно, что это будет представитель украинского BTL-комьюнити, знакомая со спецификой этой отрасли. Сама Церемония, которая завершит конференцию «Фомула BTL: Опыт и технологии»,  состоится 12 мая в 19-00.

25 апреля организаторы закончили принимать конкурсные работы на «Золотой PROпеллер-2005». Всего на конкурс в этом году было подано 60 работ. Ознакомившись с творчеством соискателей Национальной BTL-Премии, члены жюри определили шорт-лист конкурса. Финалисты получили возможность публично защитить свои проекты 12 мая в рамках Четвертой Международной конференции «Формула BTL: Опыт и технологии».

Национальная BTL-Премия «Золотой PROпеллер» была учреждена в 2002 году при участии агентства VIP-Media (группа компаний Ekonomist AG), журнала BTL-Report, а также ведущих BTL-агентств Украины. В этом, как и в прошлом, году единственный специализированный конкурс в сфере маркетинговых решений bellow-the-line проходит под эгидой и при поддержке, в т. ч. финансовой, Украинского BTL-клуба.

Характерная черта BTL-Премии в 2005 году — наличие номинации «Малобюджетные проекты». Благодаря ей организаторы рассчитывали привлечь к конкурсу локальные агентства, в том числе, из регионов. Уже сегодня можно сказать, что эта ставка сыграла. Кроме того, в этом году «Золотой PROпеллер» впервые «открыл двери» для участия в Премии агентств из ближнего зарубежья, в первую очередь, из России. Их работы должны составить конкуренцию ведущим отечественным операторам BTL-рынка. Это стало возможным благодаря договоренности об обмене представительствами между дирекциями «Золотого PROпеллера» и аналогичного российского BTL-конкурса «Серебряный Меркурий».

Кстати, впервые шорт-лист финалистов украинской BTL-Премии будет оглашен и представлен 28 апреля, на конференции «Маркетинговые услуги. „Can you see the line?“» в Москве. Она предваряет торжественную церемонию награждения конкурса «Серебряный Меркурий». В этот же день шорт-лист будет опубликован на сайте «Золотого PROпеллера».

Напомним, что номинации и критерии оценки работ «Серебряного Меркурия» и «Золотого PROпеллера» в 2005 году были приведены в соответствие друг с другом, учитывая обоюдное желание организаторов сотрудничать, а также для удобства участников обеих стран. Российскую сторону в жюри «Золотого PROпеллера» представляет Ирина Васенина, Президент Российской ассоциации маркетинговых услуг.

Среди украинских членов жюри — руководители агентств Arc Ukraine, New Point, USP, маркетинговые специалисты и бренд-менеджеры компаний Nemiroff и АВК, а также местных офисов Tchibo и Unilever. Критериями выбора представителей жюри от клиентов являются, с одной стороны, знание и опыт работы в отрасли, а с другой — активная BTL-политика на отечественном рынке.

Победа в «Золотом PROпеллере», как и в любом серьезном конкурсе, во многом зависит от известности работы. О ней должны говорить, проект должен быть «на слуху». «С другой стороны, классная работа сама проложит себе дорогу, — считает Ростислав Касьяненко, директор BTL-Премии «Золотой PROпеллер». — Жюри обращает внимание на креативность, сложность логистики и механики и прочие нюансы. Однако идею лично я бы поставил на первое место. С другой стороны, среди всех «идейных» работ нужно выбрать самые лучшие. В прошлом году предпочтение было отдано агентствам, представителям которых удалось «продать» себя жюри, выложившись, как следует, на публичной защите проектов. Мой совет тем, кто хочет победить — мыслите, а главное, действуйте нестандартно — и вас обязательно заметят«.

Иветта Деликатная, председатель Украинского BTL-Клуба, директор агентства Talan Proximity: «Отраслевой конкурс — всегда центральное событие для индустрии. Учитывая, что BTL-сфера отстает от рекламной и «Золотой PROпеллер» остается по сути единственной Премией, без сомнений, ее можно назвать центральным событием BTL-рынка Украины.

Уже само появление Национальной BTL-Премии говорит о неком уровне становления отрасли. Традиционно такие мероприятия — место для встречи профессионалов, возможность познакомиться с работами коллег. Это также хорошая возможность увидеть цвет отрасли для студентов маркетинговых специальностей и представителей из регионов. Хотелось бы также, чтобы с самого начала на это мероприятие больше обращали внимание и представители самих заказчиков. По крайней мере, все предпосылки для этого есть«.

Контакт по вопросам приема заявок и проведения BTL-Премии «Золотой PROпеллер»:
Татьяна Игнатова
тел.: +38 (066) 758-10-86
тел.: +38 (044) 269-88-94
моб.: +38 (066) 758-10-86
e-mail: ignatova@ekonomist.com.ua

По итогам конкурса, в шорт-лист «Серебряного Меркурия» вышел 51 проект, из них 22 проекта заняли призовые места. В некоторых номинациях не был определен абсолютный победитель, поэтому награждались проекты, занявшие 2-е и 3-е место.

Первое место:

Первое место в номинации «Лучшая программа в поддержку выведения бренда на рынок/повышения узнаваемости бренда/ стимулирования первичной покупки» получило агентство «Progression» за кампанию «Перерыв с Kit Kat»;

Первое место в номинации «Лучшая программа по повышению объема продаж бренда» выиграло агентство «Arc Украина» за проект «5 капель»

Первое место в номинации «Лучшая программа лояльности» выиграла компания «Росинтер» за программу «Почетный Гость»

«Лучшей кампанией в области событийного маркетинга» была признана акция агентства «BrandNew Momentum» — «5 лет Афише»

«Лучшей программой для розничных и оптовых торговых каналов» стала программа «Вокруг света» агентства «Marketing Communications»

За лучшее исполнение промо-акции первое место присуждено акции «DJUICE+ТАНЯ=СЮРПРИЗ!» агентства TMA-DRAFT/Украина

Лучшей социально-ориентированной программой названа «Классная лига Coca Cola», проведенная агентством EMG

В номинации «За вклад в развитие индустрии» призовое место присуждено агентству «Coral Promotion»

Первое место за «Лучшую малобюджетную кампанию» получило агентство «PR2» за проект «Позвони Деду Морозу»

Первое место в номинации «Лучшая интегрированная кампания» получил проект «Премия инновационного дизайна» агентства G2

Вторые и третье места:

Второе место в номинации «Лучшая программа в поддержку выведения бренда на рынок/повышения узнаваемости бренда/стимулирования первичной покупки» получило агентство «Talan Proxomity» (Украина) за кампанию «БУМ!!! ное открытие монобрендового магазина Skechers в Киеве»;

Третье место в номинации «Лучшая программа в поддержку выведения бренда на рынок/повышения узнаваемости бренда/стимулирования первичной покупки» получило агентство «BrandNew Momentum» за кампанию «Запуск Bacardi Breezer на российский рынок»;

Второе место в номинации «Лучшая кампания в области событийного маркетинга» присуждено акции «Рейс 2005. Продолжительность перелета — 10 лет» агентства «InTime» (Украина)

Третье место в номинации «Лучшая кампания в области событийного маркетинга» присуждено акции «Человек года GQ» агентства «PR Factory»

Второе место в номинации «Лучшая интегрированная кампания» получил проект «Фестиваль „Настроение Calve-кетчуп“» агентства «AGN-group» (Екатеринбург)

Третье место в номинации «Лучшая интегрированная кампания» получили сразу два проекта: «Nutsomania» агентства «Lowe Adventa» и «Мобильная сборная Украины» агентства «Brand New Ukraine»

Второе место в номинации «Лучшая кампания в области бизнес для бизнеса (business-to-business)» получил проект «Кусочек радости» украинского агентства «Talan Proximity»

Третье место в номинации «Лучшая кампания в области бизнес для бизнеса (business-to-business)» получил проект «Warsteiner — Открой мир Формулы-1» агентства «TMA-Draft»

Второе место в номинации «Лучшая кампания для конечного потребителя (business-to-consumer)» жюри присудило агентству «Os-Direct» (Украина) за проект «Привет, Родная»

Второе место в номинации «Лучшая программа в области мерчендайзинга» присуждено агентству «Coral Promotion» за проект «Размещение оборудования компании British American Tobacco»

Второе место в номинации «Лучшая социально-ориентированная программа» получил проект компании «Макдоналдс» — «Всемирный день ребенка»

Главными победителями стали представители Украины и Беларуси. Жюри высоко оценило уровень подготовки и реализации промо-кампаний именно этих агентств.

Гран-при конкурса и статуэтку в номинации «Компания года» получило украинское агентство «Talan Proximity». В номинации «Кампания года» статуэтку «Серебряного Меркурия»«получило белорусское агентство «PR2» за проект «Позвони Деду Морозу».

Инициатором и организатором «Серебряного Меркурия» является Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (www.btl.ru), объединяющая региональные и московские агентства, специализирующихся на маркетинговых услугах (consumer promotion,. trade-marketing, event-marketing, direct-marketing). Соорганизатором конкурса выступила Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР).

Торговая марка Martini учредила специальные призы для победителей «Золотой PROпеллер-2005». Кроме того, каждого обладателя «Золотого PROпеллера» ожидают специальные призы от компании MixArt в виде экзотических животных. Журнал BTL-Report учредил специальный приз «За максимальное соответствие кампании стратегии бренда».

На пресс-конференции в агентстве УНИАН 21 апреля директор Национальной BTL-Премии Ростислав Касьяненко подвел предварительные итоги «Золотого PROпеллера-2005». Как и ожидалось, в этом году главный конкурс украинской BTL-индустрии стал более представительным благодаря участию региональных агентств, а также BTL-операторов из стран ближнего зарубежья. Однако это далеко не все любопытные тенденции.

По словам организаторов, в этом году состав участников обновился не менее, чем на 50%. «Причем произошло это не благодаря их ротации, а за счет „новичков“, которые дебютировали в „Золотом PROпеллере“ в этом году. В то же время лидеры рынка представили гораздо меньше ярких работ, что свидетельствует отчасти об определенном кризисе идей в отрасли», — утверждает директор конкурса Ростислав Касьяненко.

Свои работы на соискание Национальной BTL-премии в этом году подали агентства: 141 Ukraine, AllMotion, Arc Ukraine, AVA, Brand New, Clever Force, Euro RSCG Kiev, InTime, МEX, Mixart, Ogilvy&Mather Ukraine, PR Квадрат, ROI Communications (в партнерстве с Ogilvy One Ukraine), Royal Club, Sales Machine, Talan Proximity, TMA Draft Ukraine. Кроме того, в этом году в «Золотом PROпеллере» впервые участвуют BTL-операторы из стран ближнего зарубежья: российские TMA-Draft, Impacto, BrandnewMomentum, Brands’ Division, Gorod-L, белорусская студия PR Квадрат (Минск) и другие. Всего на конкурс представлено более 50 проектов.

Директор Национальной BTL-Премии «Золотой PROпеллер» Ростислав Касьяненко и председатель Украинского BTL-Клуба Иветта Деликатная 20 апреля с. г. выступили на Маркетинговом Комитете Европейской Бизнес-Ассоциации (EBA).

Презентация доклада И. Деликатной «BTL-рынок Украины 2004-2005. Перспективы развития».

Презентация доклада Р. Касьяненко «Основные тенденции на рынке BTL-услуг в контексте Национальной BTL-Премии».

Жизнь разбивает теории, от них остаются лишь термины. Above The Line, Below The Line… Никто не скажет наверняка, как появилась эта Линия. Но нам доподлинно известно, что ее больше нет. Архив маркетинговой истории пополнился еще одним академизмом. Стало ясно, что Линия — это просто оптическая иллюзия, которая растворяется на фоне реальных задач. Индустрия, которая располагалась под этой эфемерной чертой, быстро развивается и тесно переплетается с тем, что было над ней. Мы не станем придумывать для этого новый термин. Гораздо интереснее просто показать, как работают интегрированные коммуникации.

28 апреля 2005 года в Театре «Школа драматического искусства» состоится ежегодная профессиональная конференция «Маркетинговые услуги. «Can you see the line?». В основе творческой концепции конференции лежит идея о том, что границ между прямыми и непрямыми коммуникациями фактически нет. Граница между ATL и BTL стирается, поэтому центральное положение при разработке программ занимают интегрированные коммуникации.

По окончании конференции «Маркетинговые услуги 2005» состоится церемония награждения конкурса BTL проектов «Серебряный Меркурий»

Главным организатором мероприятия является Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг и агентство «Point Passat». В качестве со-организатора конкурса выступает Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР).

Конференция проводится в необычном формате. Для участия в конференции, наряду с российскими докладчиками, РАМУ приглашены специалисты из международных сетей, в частности Саймон Бонд (UK) и Сид Либенсон. Первый является Original Business Director Proximity, Лондон. Живет и работает в Гонконге. Саймон представит доклад на тему «Инновации на высшем уровне» («Innovation on top»), посвященный новым типам медиа, в частности Digital media (SMS, MMS) и их использованию в области BTL.

Сид Либенсон (USA) — Executive Vice President Director of Marketing международной сети DRAFT в Чикаго. В 2004 глава сети Говард Драфт был председателем Cannes Festival, поэтому в докладе г-на Либенсона будут представлены лучшие проекты каннского фестиваля по креативному решению в BTL. Так же доклад будет посвящен расчету эффективности интегрированных компаний.

Также с докладом выступит Алан Розенспен (USA) — президент компании «Alan Rosenspan&Associates», который сделает доклад по проблеме креатива в директ маркетинге. Алан и его команда выиграли более ста мировых наград за креативность и результаты программ, в том числе гран при 18 конкурса «Echo» в номинации DM. Алан является разработчиком курса «Креативная стратегия» для Ассоциации Директ Маркетинга, выступает с лекциями и проводит тематические семинары более чем в 18 странах. В рамках конференции Алан презентует свою книгу по DM на русском языке.

Во второй части конференции состоится круглый стол при поддержке регионального BTL партнерства, а также специализированные семинары по проблемам HR и стратегическому планированию. В рамках второй части конференции состоится презентация книги Алана Розенспена на русском языке.

Подробная информация по программе и стоимости участия в конференции находится на официальном сайте http://noline.btl.ru

Адрес Оргкомитета: 115114, Москва, ул. Летниковская д. 10, стр. 7, этаж 7. Телефон: (095) 223-70-09 Факс: (095) 795-09-82

Конференция состоится 28 апреля в театре «Школа драматического искусства», по адресу ул. Сретенка, 19.

Оргкомитет конкурса «Серебряный Меркурий» объявляет о начале работы экспертного совета. Члены экспертного совета, в который вошли представители компаний-заказчиков и BTL-агентств, будут оценивать все работы, поданые на конкурс, и отбирать лучшие из них в шорт-лист.

В оргкомитет поступило 110 работ от более чем 50 агентств России, Украины и Белорусии.

Победители конкурса во всех номинациях будут объявлены 28 апреля, на торжественной церемонии награждения «Серебряного Меркурия». Ее проведет популярная телеведущая Яна Чурикова. Церемония состоится после окончания конференции «Маркетинговые услуги. „Can you see the line?“», на которой выступят специально приглашенные западные специалисты из крупных международных сетей.

В этом году в работе экспертного совета конкурса «Серебряный Меркурий» принимал участие Директор BTL-Премии «Золотой PROпеллер» Ростислав Касьяненко.

В состав жюри «Серебряного Меркурия» 2005 года также входит Директор BTL клуба Украины, директор агентства «Talan Proximity» Иветта Деликатная.

Для справки: Яна Чурикова вела популярные теле-шоу («Большое Кино», «12 Злобных Зрителей», «Планета MTV») на канале MTV. В настоящее время является ведущей «Фабрики звёзд» на канале ОРТ.

В Оргкомитет премии «Серебряный Меркурий» поступило более 100 проектов от пятидесяти агентств России, Украины, Белоруссии.

Шорт Лист премии «Серебряный Меркурий» будет объявлен на конференции «Маркетинговые услуги 2005. Can you see the line?»

Напоминаем Вам, что до окончания срока подачи работ на «Серебряный Меркурий» осталось 8 дней!!!

Организаторы конкурса «Серебряный Меркурий» продлили срок подачи работ до 31 марта 2005 года.

Официальным представителем 5-го «Серебряного Меркурия» в Украине объявлена Третья Национальная Премия в сфере BTL-решений «Золотой PROпеллер.

Краткая справка:

«Серебряный Меркурий» — это единственный в России профессиональный конкурс BTL-индустрии, на котором оцениваются наиболее творческие проекты, реализованные агентствами в течение года. «Серебряный Меркурий» является официальным представителем международного конкурса MAA Globes Awards, который проводится международной организацией The Marketing Agencies Association Worldwide. Победители «Меркурия» получают возможность представить свои работы на конкурсе Globes.

Инициатором и организатором конкурса является Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг, объединяющая большинство региональных и московских агентств, специализирующихся на маркетинговых услугах, (consumer promotion,. trade-marketing, event-marketing, direct-marketing).

Подробная информация по стоимости участия в Конкурсе, а также — требования по работам представлены на официальном сайте конкурса — http://award.btl.ru

По всем вопросам, связанным с проведением конкурса, приемом работ и оплатой участия в «Серебряном Меркурии» в Украине необходимо обращаться к Татьяне Игнатовой, e-mail: Ignatova@ekonomist.com.ua